什么是真正的年轻化？哈弗F系“双子星”给出了最好答案

随着90后年轻人逐渐成为汽车消费主力，汽车品牌为了跟消费者合拍，追求年轻化也是蔚然成风。但究竟什么才是真正的年轻化?它不仅在产品定义上真正符合年轻人购车需求，更在品牌调性和主张方面与年轻人情感共鸣，这种合拍是由外而内的天然契合，只有这样才能让年轻人青睐。

纵观2018年汽车市场，尽管许多汽车品牌都在“说”年轻化，但真正将年轻化“做”出来的却寥寥无几。作为2018年SUV市场的翘楚，哈弗F系通过其“从理解到共鸣”的产品理念，不仅在12月交出了月销双过万的完美答卷，更助力哈弗品牌完成年轻化战略转型。从上市至今不过短短几个月时间，主打年轻化的哈弗F系为何能够“出道即C位”?

哈弗F系年轻化战略的成功，源于产品真正“年轻化”

虽然大家都在奔着“年轻化、智能化、科技化”去造车，但哈弗F系的研发理念是“为年轻而生”，这是一种彻底革新自我、完全年轻化的品牌主张。哈弗品牌之所以这么做，是因为哈弗H系在家用市场已经是“神一样的存在”，这就使得哈弗F系可以心无旁骛地专注年轻化，完全面向年轻用户群体，给产品注入大量年轻、科技元素，把年轻化做到极致。

以时下热销的哈弗F5为例，它采用了尖锋Battle造型美学设计，呈现出深受90后们喜爱的极致运动轿跑SUV造型。年轻人不光要好看，关键是还要好开。哈弗F5搭载的优化调校的1.5GDIT+7DCT黄金动力组合，拥有更灵敏的油门响应，1400rpm即达到285Nm的最大扭矩。哈弗F5的底盘更是经过精心专业调校，无论城市道路还是高速长途都能应对自如。

智能化配置方面，哈弗F5搭载了拥有同级最高97%识别率的智能语音系统。借此， 用户不但可以通过语音互换7*24小时智能私享管家，全时专属人工坐席服务，提供资讯、天气、导航等全领域服务，还享有百兆网速、2000万在线音乐，10万档在线电台，让年轻人尽享智能互联乐趣。

而定位于AI智能网联SUV的哈弗F7，其科技感、未来感成为吸引年轻人关注的最大亮点。在智能交互方面，哈弗F7采用基于Linux内核开发的系统，相比安卓系统更稳定可靠。在智能安全方面，哈弗F7拥有远超同级的智能安全配备，集成了AEB自动紧急制动，驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能，甚至还装备了TSR道路标志识别、DOW开门预警等独有功能，哈弗F7堪称同级别智能安全标杆级产品。

从理解到共鸣，哈弗F系的年轻化营销水到渠成

哈弗F系年轻化战略能够成功，还有一个重要原因在于其营销方面锐意创新。哈弗F系的目标消费人群是90后年轻人，他们是互联网的原住民，他们积极拥抱新鲜事物、对新世界充满好奇，他们的思维方式、工作节奏和生活态度，哈弗F系都理解得极为透彻，正是因为理解所以能够共鸣。

从哈弗F系诞生之日起，人们惊奇地发现，此前一向以严谨沉稳著称的长城哈弗品牌变了，变得更潮更酷更会“玩儿”了，更懂也更愿意融入到年轻人当中，让品牌真正成为了年轻人的伙伴，通过一场又一场的视觉盛宴，让年轻人自发地“刷屏”、“种草”，重新认识和定义了哈弗品牌。就在新品上市前夕，哈弗F5特别选择年轻人群聚集地抖音APP合作，开启汽车行业在抖音“对战”超级挑战赛首秀，整场活动共有24万用户上传视频，收获6000万+点赞，带来超过23.2亿曝光，引发了年轻人广泛关注。

此外，从成都西村艺术空间的一场炫酷电音潮流轰趴宣告哈弗F系列正式诞生，到北京三里屯让年轻人为之疯狂的哈弗F5“沉浸式”上市发布会，再到哈弗F7跨界接管当红综艺，担当《蒙面唱将》番外篇“制作人”的C位上市，哈弗F系与年轻人一起频繁互动、深入交流，真正实现了灵魂深处的情感共鸣。

哈弗F系营销上的独具匠心，从市场销量上看是极为成功的。哈弗F系列经历短短几个月销量爬坡，到12月份就已双双销量过万，这在“车市寒冬”绝对算得上是一个奇迹。不仅如此，根据官方销售数据显示，哈弗F系的车主中70%以上年龄不到30岁，这也足以说明哈弗F系年轻化营销真正影响到了年轻人，其市场营销策略取得了巨大成效。

现代营销学之父菲利普.科特勒曾说：“年轻人要是能接受某种产品，这个产品通常能在主流市场获得成功。” 哈弗F系之所以能够逆市热销，最主要是因为产品被年轻人所接受，其年轻化战略取得了成功。通过理解年轻人、挖掘年轻人深层次需求，然后适应性地升级产品研发理念，将产品的年轻化基因深入骨髓，这样才能真正打造出符合年轻潮流、个性的新型汽车。在年轻化潮流愈发明显的当下，哈弗F系显然最懂这个时代，也最懂年轻人，因而成为2018年汽车市场最大的赢家。

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