拿掉平庸标签 一汽丰田如何年轻化

从不谈“时尚”的一汽丰田，却在业界首创开了一场春季新品发布会，并向外界展示了自己的时尚之道。一汽丰田销售有限公司总经理田青久介绍，“消费者在升级，丰田也必须跟着进化。从数据来看，一汽丰田新增客户的75%都是80、90后消费者，这些人几乎百分之百都是网民。”显而易见今天“中庸”的丰田，已显得不合时宜。

3月23日，以“新•生活美学”为主题的2018一汽丰田春季新品发布会成功举办，此次发布的新车有：新卡罗拉（含HEV版）、RAV4、以及奕泽在4月开启预售。意外的是发布会仅用很小的篇幅去介绍新品，当晚，比新车还有看点的当属——一汽丰田销售有限公司总经理田青久和TNGA丰巢概念。

从创驰蓝天到TNGA丰巢概念

在南抖音北快手的互联网大背景下，一汽丰田“随俗”的开了一场线上发布会，活动当日，一汽丰田销售有限公司总经理田青久首先抛出了一个概念——一汽丰田营销3.0时代，其核心为“回归原点，拥抱客户”。就是通过产品和消费者展开互动，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华，“而奕泽就是一汽丰田营销3.0时代的首款产品。

奕泽这款车核心竞争力为TNGA架构，据《华夏时报》所掌握的消息，对于全新技术的吸收一向是田青久的长项，当年在马自达的一战成名，其中就包括有效引进了“创驰蓝天”体系，让马自达产品很快进行升级与换代大幅增强竞争力。如今面对丰田的TNGA架构调整，的确有种历史重演的既视感。

虽然2017年11月1日田青久才出任一汽丰田汽车销售有限公司总经理。但他对一汽丰田却异常熟悉，原因在于他长期与日系品牌打交道，田青久与丰田合作了8年，与马自达合作了4年，这一次再次回到丰田，他面对的是将带领一汽丰田去挑战2020年达到年销量百万辆的“宏伟目标”。

TNGA丰巢概念暗藏大招

发布会当晚，当大多数目光聚焦在新品亮点时。早在3月21日同样发生了一件大事，并为今天的发布会做足了前戏。93岁高龄的丰田公司名誉会长丰田章一郎第八次到访天津工厂，对于此次到访，媒体统一口径解读为：“有大事要发生”。而这件大事就是一汽丰田TNGA新工厂。

要知道，依托于全球销量超千万辆的基盘引入的TNGA架构，一直被丰田看做是“领跑下一个十年的独门武器”。而丰田公司在日本本土以外的第一个TNGA工厂就放在了一汽丰田。 根据《华夏时报》所掌握的信息，丰田汽车从CE平台架构过渡到TNGA制度是对未来市场的预见性。在面对新能源汽车、自动驾驶汽车、ICV的智能汽车等未来的技术和发展趋势，丰田TNGA制度将能更从容应对。TNGA通过内部的构架变革，转化成车辆性能和技术的提升，让消费者在购车成本不增加的情况下感受产品创新的提升。这就是TNGA的意义所在。

在同级竞品中，本田早已布局缤智和XRV，日产更是早在十年前推出了逍客车型。就连后知后觉的大众也根据市场需求推出了T-Roc。目前一汽丰田在小型SUV领域严重缺失，急需实力车型加入战局。这个时候推出基于TNGA架构下的全新奕泽，将进一步丰富一汽丰田的SUV产品线。并且以丰田的品牌实力，奕泽也将有极大可能成为未来一汽丰田的销售主力。

除了一汽丰田奕泽外，在2020年前，一汽丰田新工厂将投放15款TNGA车型，包括亚洲龙、卡罗拉、皇冠、荣放也将基于TNGA生产线进行生产，而这些车型的投产，都将成为一汽丰田2020年百万计划当中的攻坚力量。